直接流量通常是指訪問(wèn)者直接輸入網(wǎng)址或通過(guò)收藏夾訪問(wèn)網(wǎng)站的流量，但在現(xiàn)實(shí)中更為復(fù)雜,，所有無(wú)法獲取介紹源的流量都被歸類為直接流量例如,，來(lái)自聊天工具，MSN的流量和來(lái)自郵件客戶端的流量被歸類為直接流量,，因?yàn)闆](méi)有源信息,。 了解直接流量的組成后，分析可能引起直接流量變化的四個(gè)原因,。
1,、品牌廣告
品牌廣告是直接帶來(lái)流量變化的首要原因。 我理解品牌廣告是指除了網(wǎng)站的名字和網(wǎng)站以外沒(méi)有任何信息的東西,。
情景分析：品牌廣告最直接的目的是幫助用戶記住和訪問(wèn)網(wǎng)站,。 如果網(wǎng)站地址簡(jiǎn)潔且容易記住，用戶會(huì)直接記住網(wǎng)站地址并訪問(wèn)網(wǎng)站,。 這直接導(dǎo)致了流量的增加,。 如果網(wǎng)站很長(zhǎng)，用戶會(huì)記住網(wǎng)站名稱和slogan,，然后通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站,。 這與直接訪問(wèn)無(wú)關(guān)，我稍后會(huì)解釋,。
2,、熱點(diǎn)事件
熱點(diǎn)事件是直接帶來(lái)流量變化的第二個(gè)原因,。 這里的熱點(diǎn)事件既包括正面事件，也包括負(fù)面事件,。 無(wú)論是網(wǎng)站自己做的病毒營(yíng)銷,，還是因?yàn)槟硞€(gè)錯(cuò)誤被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并放大。 如果網(wǎng)站在熱點(diǎn)事件中受到廣泛關(guān)注,，流量也一定會(huì)增加,。
場(chǎng)景分析：熱點(diǎn)事件直接引起流量變化的原因很簡(jiǎn)單，讓我們思考一下我們平時(shí)是如何獲得這樣的信息,，如何將這些信息分享給朋友的,。 是的，聊天工具或MSN,。 在組中查看鏈接信息并單擊訪問(wèn)時(shí),。 這次訪問(wèn)將被記錄為直接流量。
3,、內(nèi)部訪問(wèn)
內(nèi)部訪問(wèn)是直接改變流量的第三個(gè)原因,。 內(nèi)部訪問(wèn)是指網(wǎng)站或公司內(nèi)部人員訪問(wèn)網(wǎng)站所產(chǎn)生的流量。 通常,，網(wǎng)站會(huì)阻止來(lái)自內(nèi)部IP的訪問(wèn),，但如果沒(méi)有如何阻止或由于某種原因無(wú)法阻止，內(nèi)部訪問(wèn)會(huì)直接影響通信量,。
情景分析：網(wǎng)站或內(nèi)部員工如何訪問(wèn)自己的網(wǎng)站,？ 去搜索引擎搜索公司名稱嗎？ 你要去找網(wǎng)站的廣告點(diǎn)嗎,？ 他們一定是直接問(wèn)了入網(wǎng)址訪網(wǎng)站,，最差的是喜歡這個(gè)網(wǎng)站，點(diǎn)擊進(jìn)入,。 因?yàn)榇蠖鄶?shù)瀏覽器都有站點(diǎn)警告功能,，而且內(nèi)部員工每天都需要頻繁訪問(wèn)站點(diǎn)，所以直接輸入站點(diǎn)域名的首字母,，選擇站點(diǎn)訪問(wèn)是最方便的方法,。 因此，內(nèi)部工作人員的訪問(wèn)量大部分是直接流量,。
在這里,，特別是如果你的網(wǎng)站內(nèi)部員工人數(shù)少，對(duì)流量和指標(biāo)的影響就不大,，但是如果員工人數(shù)多,，會(huì)直接對(duì)流量產(chǎn)生很大的影響。
4,、營(yíng)銷活動(dòng)
營(yíng)銷活動(dòng)是帶來(lái)直接流量變化的第四個(gè)原因,。 營(yíng)銷活動(dòng)包括各種主題、和打折活動(dòng),。 營(yíng)銷活動(dòng)最大的影響不會(huì)出現(xiàn)在直流量上,，但如果活動(dòng)本身的影響力很大，肯定會(huì)影響直流量,。 方法類似于熱點(diǎn)事件對(duì)直接流量的影響,。
場(chǎng)景分析：我們可以將營(yíng)銷活動(dòng)理解為另一類熱點(diǎn)事件。 朋友之間通過(guò)聊天工具共享打折促銷信息時(shí),，點(diǎn)擊訪問(wèn)的流量會(huì)被記錄為直接流量,。 也有網(wǎng)站在活動(dòng)推廣時(shí)雇傭兼職人員在群里發(fā)布信息和鏈接。 所以營(yíng)銷活動(dòng)也會(huì)帶來(lái)直接的流量變化,。
二.付費(fèi)搜索流量
付費(fèi)搜索流量是指通過(guò)在搜索引擎上購(gòu)買關(guān)鍵詞并競(jìng)價(jià)搜索結(jié)果的廣告位而從搜索引擎獲得的流量,。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是SEM流量。 例如,，百度競(jìng)價(jià)排名流量,、谷歌地址流量等。 付費(fèi)搜索引擎流量與其他流量相比,，變化相對(duì)較小,，可控性強(qiáng)。 讓我們分析一下可能引起付費(fèi)搜索引擎流量變化的幾個(gè)原因,。 本文介紹的付費(fèi)搜索引擎流量不包括搜索引擎內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)部分的流量,。
1、匹配
改變關(guān)鍵字匹配方法是影響付費(fèi)搜索流量的首要原因,。 關(guān)鍵詞通常有三種匹配模式：精確匹配,、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配模式。 不同的匹配模式?jīng)Q定了搜索結(jié)果中顯示廣告的數(shù)量,，這將進(jìn)一步影響關(guān)鍵字給網(wǎng)站帶來(lái)的流量,。 調(diào)整廣告系列關(guān)鍵詞的匹配模式，例如會(huì)影響流量,。
場(chǎng)景分析：在其他因素不變的情況下,，關(guān)鍵詞“網(wǎng)站分析”由精確匹配調(diào)整為廣泛匹配。 此時(shí),，訪問(wèn)者檢索“北京網(wǎng)站分析”,，檢索“網(wǎng)站分析筆記”一詞時(shí)啟動(dòng)“網(wǎng)站分析”一詞。 更多的展示量通常會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量,。
2,、出價(jià)策略
出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。 忽略質(zhì)量因素,，出價(jià)策略直接影響廣告展示次數(shù)和排名,。 廣告根據(jù)搜索結(jié)果的位置(左側(cè)或右側(cè),、第一位或第三位)的不同點(diǎn)擊量也有差異。 調(diào)整關(guān)鍵詞報(bào)價(jià)會(huì)直接影響廣告的位置,，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞獲得的流量,。
場(chǎng)景分析：在其他因素不變的情況下，調(diào)整關(guān)鍵詞投放會(huì)影響廣告在搜索結(jié)果中的競(jìng)爭(zhēng)力,，降低廣告在搜索結(jié)果中的排名,，進(jìn)而影響廣告展示。 在這種情況下,，廣告中獲得的點(diǎn)擊量和流量會(huì)減少,。 反之亦然。
3,、修改想法
付費(fèi)搜索引擎的廣告創(chuàng)意是指標(biāo)問(wèn)題和描述中的內(nèi)容,，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)原因。 廣告創(chuàng)意影響的不是廣告的位置和展示次數(shù),，而是廣告的點(diǎn)擊率,。 在相同展示量的情況下，點(diǎn)擊率高的廣告也會(huì)獲得更多的流量,。
場(chǎng)景分析：訪問(wèn)者在搜索引擎上如何選擇結(jié)果,？ 依賴于檢索結(jié)果的說(shuō)明。 對(duì)于廣告,，這些描述很有創(chuàng)意,。 與訪問(wèn)者的檢索內(nèi)容相關(guān)度越高的想法，越能得到訪問(wèn)者的點(diǎn)擊,。 不斷優(yōu)化創(chuàng)意提高點(diǎn)擊率又是SEM永無(wú)止境的優(yōu)化方向,。 因此，修改關(guān)鍵詞創(chuàng)意會(huì)影響廣告點(diǎn)擊率,，改變付費(fèi)搜索流量,。
4、投入時(shí)間
調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)理由,。 工作日八小時(shí)
投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞,，在流量上會(huì)有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù),，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量,。場(chǎng)景分析：通常情況下，除了凌晨2點(diǎn)—早上8點(diǎn),。其他時(shí)間都是訪問(wèn)者搜索的活躍時(shí)間,。而廣告投放時(shí)間的長(zhǎng)短和時(shí)間段選擇會(huì)直接影響網(wǎng)站獲得的流量。當(dāng)我們調(diào)整廣告在搜索引擎的展現(xiàn)時(shí)間段時(shí)，就一定也會(huì)影響付費(fèi)搜索帶來(lái)的流量,。
5,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因。和前面三個(gè)原因相比,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響的方面比較多,，并且也比較復(fù)雜。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞的匹配,，出價(jià)策略，創(chuàng)意修改和投放時(shí)間的調(diào)整都可能會(huì)影響到我們付費(fèi)搜索的流量,。
場(chǎng)景分析：當(dāng)我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買同一關(guān)鍵詞時(shí),，出價(jià)策略往往會(huì)決定雙方廣告的排名。雙方的廣告創(chuàng)意會(huì)爭(zhēng)奪訪客的眼球,。而匹配投放時(shí)間的調(diào)整也可能使雙方在更多的匹配關(guān)鍵詞和時(shí)間段內(nèi)展開流量的競(jìng)爭(zhēng),。造成付費(fèi)搜索流量的變化。
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